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互聯網思維下的大文化產業
更新日期:2017-05-16 10:57:58瀏覽次數:1234

傳統文化產業與大文化產業。傳統文化產業是指具有精神性、娛樂性的文化產品的生產、流通、消費活動。按照聯合國教科文組織定義,文化產業就是按照工業標準,生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。在我國,文化產業是為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合。



大文化產業是指以民族優秀文化、先進文化作為產品的精髓和核心,充分利用各種文化元素,進行創意設計,借鑒現代高新技術,實現產品創新,將“植根于內心的修養、無需提醒的自覺、以約束為前提的自由、為別人著想的善良”抽象的文化,物化為有形可見、有實用價值、有內涵和藝術性的產品,讓消費者在使用與觀賞的過程中感受到文化價值。

大文化產業就是要實現文化由虛到實、由精神到物質、由欣賞到實用的轉變。通俗講,就是“文化的產業化,產品的文化化”。連接在文化與產業(或產品)之間至關重要的環節就是創意,連接載體是互聯網模式下的各種平臺,連接的工具是現代高新技術。



大文化產業的表現形式。大文化產業就其實質而言就是“文化+”,是文化更加自覺、主動地向經濟社會全領域的深度植入、滲透和融合。其核心是將優秀文化和先進文化的精神和價值賦予具體事物,形成以文化為內生驅動力的產業發展新模式與新形態。其本質就是要實現內容、市場、資本和技術等關鍵要素在文化產業發展中的聚集、互動、融合和創新。

大文化產業直觀體現在文化與經濟、文化與產業要素、文化與平臺的融合發展,以及派生的各種各樣的產業形態。具體而言,有以下三種表現形式:


一是文化與經濟的融合創新,也就是文化與一、二、三產業的深度融合。把文化DNA深植于經濟活動的各環節之中,給傳統產業注入新的活力,并且不斷催生新創意、新業態、新產業。使經濟在文化基因中裂變升級,文化在經濟承載下綻放,形成以產業為“體”、產品為“橋”、文化為“魂”的新文化產業體系,除滿足人們基本使用需求之外,更能使人們得到精神的享受和情操的陶冶。文化與經濟的融合是產業升級、結構調整的重要抓手,更是供給側結構性改革的實現路徑。實踐證明:文化內容越豐富、融合越深入、跨界越寬廣,經濟發展越強勁、物質財富越發達、社會越和諧。



二是文化與要素的融合創新,也就是文化與產業要素的跨要素融合,是文化產業的“對內融合”。以科技、信息、創意、資本、市場、人才、品牌等為代表的產業要素,通過集聚創新形成新的融合發展模式,形成跨要素組合的文化產業。比如:“文化+科技”,實現了文化軟實力與科技硬實力深度融合,促進科技在文化的滋養下快速發展,有利于占領世界科技革命的巔峰,搶占未來經濟發展的先機,同時也促進了產業的升級和壯大,加快了經濟新增長點的培育。



三是文化與平臺的融合創新,也就是跨平臺融合,是文化產業的“發展空間重塑”。隨著互聯網技術的逐步升級,行業信息化水平越來越高,文化產業發展不再限定有限的空間,而是展開多領域、跨平臺、跨時空的融合創新,“文化+互聯網”就是典型代表。


大文化產業的基本屬性。優秀文化是大文化產業的靈魂和核心。大文化產業的重要屬性就是文化引領。中華民族優秀文化、先進文化貫穿于產業的整個鏈條,文化是產品的靈魂和精髓。大文化產業通過創意設計和高新技術,將抽象的、看不見摸不著的文化物化、可視化,體現在外觀設計、實用性、方便性、靈巧性等方面。大文化產業不僅僅是實現經濟的輸出和市場的占領,更重要的是文化精神、價值觀的輸出和意識形態的較量。由此可見,大文化產業是支撐中華民族偉大復興“中國夢”的重要基石。


經濟與意識是大文化產業的雙重屬性。大文化產業具有物質層面與意識形態雙重屬性。一是經濟屬性,大文化產業是未來經濟社會發展的支柱產業,在產業結構調整、經濟質量提升、滿足人類日益增長的物質需求方面發揮著重要作用,是經濟發展的重要增長極。二是意識屬性,大文化產業在增強中華民族的凝聚力、向心力和內生力,提升中國文化的軟實力,滿足人們日益增長的精神需求方面發揮著重要作用。大文化產業的發展,必須堅持社會主義文化發展方向,踐行社會主義核心價值觀,繼承和發揚中華優秀傳統文化。


融合創新是大文化產業發展的基本途徑。大文化產業是建立在互聯網思維和共享經濟模式下,充分發揮每個人的才能與創造力以及團隊合作精神,最大化地實現每個人的價值,達到共享共贏目的。大文化產業的發展是通過企業發展平臺化,跨界整合,實現多產業的融合創新和產業新業態不斷涌現的文化產業創新發展。不是簡單地照搬文化和復制文化,而是在傳統文化基礎之上的創新和創造,是在突破傳統發展驅動模式,以人的智力、知識和創新為驅動,是典型的文化資源、人的聰明才智、高新技術等生產要素相互融合創新的產物。



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